உள்ளடக்கம்

• ஸ்மார்ட்போன் தொழில் அவ்வளவு சிறப்பாக இல்லை
• சில காரணங்களால், ஆப்பிள் அது களத்தில் இருப்பதாக நினைத்தது
• மன்னிக்கவும், ஆப்பிள், ஆனால் நீங்கள் நோய் எதிர்ப்பு சக்தி இல்லை
• ஆப்பிள் மற்றவர்களைப் போலவே அதன் விளையாட்டுத் திட்டத்தையும் மாற்ற வேண்டும்
• குக் கடிதம் ஒரு விழித்தெழுந்த அழைப்பு

நேற்று, ஒரு அரிய விஷயம் நடந்தது: ஆப்பிள் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டிம் குக் முதலீட்டாளர்களுக்கு நிறுவனத்தின் வருவாய் திட்டங்களுக்கான புதுப்பிப்பை விளக்கும் ஒரு திறந்த கடிதத்தை எழுதினார். நீங்கள் முழு கடிதத்தையும் இங்கே படிக்கலாம், ஆனால் அடிப்படை சாராம்சம் மிகவும் எளிதானது: ஐபோன் விற்கப்படுவதில்லை, ஆப்பிள் சொன்னது போலவே, நிறுவனம் இப்போது ஒரு புதிய மூலோபாயத்தை உருவாக்கி வருகிறது.

கடிதம் இணையத்தைத் தாக்கிய பிறகு, ஆப்பிள் பங்கு ஒரு மூக்கு டைவ் எடுத்தது, சந்தைக்கு முந்தைய வர்த்தகத்தில் ஒன்பது சதவிகிதம் குறைந்தது. ஒன்பது சதவிகிதம் அதிகம் போல் தெரியவில்லை, ஆனால் இது உண்மையில் பில்லியன் டாலர்கள்.

குக்கின் கடிதத்தால் ஆப்பிள் முதலீட்டாளர்கள் மிகவும் ஆச்சரியப்பட்டனர். இருப்பினும், கடிதத்தைப் பற்றி உண்மையில் ஆச்சரியப்படுவது என்னவென்றால், அதில் உள்ள தகவல்கள் இல்லை, என்ன நடக்கிறது என்பதை ஒப்புக்கொள்ள ஆப்பிள் நீண்ட நேரம் எடுத்தது.

ஸ்மார்ட்போன் தொழில் அவ்வளவு சிறப்பாக இல்லை

கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில், ஒட்டுமொத்த ஸ்மார்ட்போன் விற்பனை குறைந்துள்ளது. பிப்ரவரி 2018 இன் பிற்பகுதியில், ஒரு அறிக்கை அறிவித்தது, ஸ்மார்ட்போன் துறையின் வரலாற்றில் முதல்முறையாக, ஸ்மார்ட்போன் விற்பனை 2016 முதல் 2017 வரை ஆண்டுக்கு ஆண்டு குறைந்தது.

Q4 2016 இல், ஸ்மார்ட்போன் விற்பனை சுமார் 432 மில்லியன் யூனிட்டுகளில் விற்பனையானது. Q4 2017 இல் சுமார் 408 மில்லியன் யூனிட்டுகள் மட்டுமே விற்கப்பட்டன - சுமார் 5.6 சதவீதம் குறைவாக.

2018 ஆம் ஆண்டில் உலகளாவிய தொழில் சிறப்பாக இல்லை. 2017 உடன் ஒப்பிடும்போது சிறிய வளர்ச்சி இருந்தபோதிலும், விற்பனை 2016 உச்சத்துடன் பொருந்தாது.

ஒட்டுமொத்த தொழில் போக்குகளைப் புறக்கணித்து, சில பிரகாசமான இடங்கள் இருந்தன. குறிப்பாக, ஹவாய் மற்றும் சியோமி ஆகிய இரண்டும் 2018 ஆம் ஆண்டில் நம்பமுடியாத வளர்ச்சியைக் கண்டன. ஒன்பிளஸும் விதிவிலக்காக சிறப்பாக செயல்பட்டது, முன்பை விட 2018 ஆம் ஆண்டில் அதிக ஸ்மார்ட்போன்களை விற்பனை செய்தது.

ஒட்டுமொத்தமாக, ஸ்மார்ட்போன் தொழில் வளர்ந்து வரும் சில பெரிய வலிகளுடன் போராடுகிறது.

இந்த வெற்றிக் கதைகள் இருந்தபோதிலும், முக்கிய வீரர்கள் தொழில் வளர்ச்சியைத் தக்கவைப்பது கடினம். கேலக்ஸி எஸ் 7 முதல் ஒவ்வொரு புதிய மறு செய்கையுடனும் சாம்சங்கின் முதன்மை கேலக்ஸி எஸ் தொடருக்கான விற்பனை குறைந்துள்ளது. இதற்கு பதிலளிக்கும் விதமாக, சாம்சங் சாம்சங் கேலக்ஸி நோட் 9 வெளியீட்டை அதிக விலைக்கு உயர்த்த முயற்சித்தது. கேலக்ஸி நோட் 9 விற்பனையானது கேலக்ஸி நோட் 8 க்கான விற்பனையை விட குறைவாக இருக்கும் என்று நாங்கள் எதிர்பார்க்கிறோம், இருப்பினும் சாம்சங்கின் க்யூ 4 2018 நிதி அறிக்கைகள் இன்னும் வெளியிடப்படவில்லை.

என்ன நடக்கிறது? தொலைபேசிகளும் இனி ஏன் விற்கப்படவில்லை?

நிறைய காரணங்கள் உள்ளன, ஆனால் மிகப்பெரிய பிரச்சனை செறிவு: உலகெங்கிலும் வளர்ந்த நாடுகளில் உள்ள அனைவருக்கும் ஸ்மார்ட்போன் உள்ளது. யாராவது ஒரு தொலைபேசியை வைத்திருந்தால், அவற்றை இன்னொன்றை விற்பது கடினம், குறிப்பாக அவர்கள் வைத்திருப்பவர் நன்றாக வேலை செய்தால்.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஸ்மார்ட்போன் OEM க்கள் இப்போது முதல் ஸ்மார்ட்போனை வாங்குவதற்குப் பதிலாக, தற்போதைய ஸ்மார்ட்போனை மேம்படுத்துவதற்கு மக்களை அதிக அளவில் மூலோபாயப்படுத்த வேண்டிய ஒரு குறுக்கு வழியை நாங்கள் அடைந்துள்ளோம். கடந்த சில ஆண்டுகளாக, நிறுவனங்கள் இரண்டையும் செய்ய முயற்சித்து வருகின்றன, ஆனால் முன்னோக்கிச் செல்லும்போது அவை மற்றொன்றை விட ஒன்றில் அதிக கவனம் செலுத்த வேண்டும்.

சில காரணங்களால், ஆப்பிள் அது களத்தில் இருப்பதாக நினைத்தது

ஒவ்வொரு காலாண்டிலும், ஆப்பிள் ஒரு பொது முதலீட்டாளர்களின் அழைப்பை வைத்திருக்கிறது, அங்கு கடந்த சில மாதங்களாக ஆப்பிளின் விற்பனை மற்றும் வருவாயில் என்ன நடந்தது, எதிர்காலத்தில் என்ன நடக்கும் என்று டிம் குக் குறிப்பிடுகிறார்.

கடந்த ஆண்டு இந்த அழைப்புகளை நீங்கள் கேட்டிருந்தால் - மேலும் விசாரிக்கவில்லை என்றால் - எல்லாம் அருமை என்று நீங்கள் நினைப்பீர்கள்.

“ஒரு மகத்தான நிதியாண்டு 2018 ஐ பதிவுசெய்த மற்றொரு சாதனை காலாண்டில் புகாரளிப்பதில் நாங்கள் மகிழ்ச்சியடைகிறோம், எங்கள் 2 பில்லியன் iOS சாதனத்தை நாங்கள் அனுப்பிய ஆண்டு, ஆப் ஸ்டோரின் 10 வது ஆண்டு விழாவைக் கொண்டாடியது மற்றும் ஆப்பிளின் வரலாற்றில் வலுவான வருவாய் மற்றும் வருவாயை அடைந்தது, கடந்த நவம்பரில் குக் மிக சமீபத்திய முதலீட்டாளர் அழைப்பைக் கூறினார்.

அழைப்பின் போது, ​​குக் மற்றும் அவரது குழு 2019 ஆம் ஆண்டின் முதல் நிதியாண்டில் பின்வரும் கணிப்புகளை வகுத்தது:

• 89 பில்லியன் டாலர் முதல் 93 பில்லியன் டாலர் வரை வருவாய்
• மொத்த விளிம்பு 38 சதவீதம் முதல் 38.5 சதவீதம் வரை
• இயக்க செலவுகள் 7 8.7 பில்லியன் முதல் 8 8.8 பில்லியன் வரை
• வருமானம் / (செலவு) million 300 மில்லியன்
• தனித்துவமான பொருட்களுக்கு முன் சுமார் 16.5 சதவீத வரி விகிதம்

அந்த அழைப்பிற்கு முன்னர் ஆப்பிள் 62.9 பில்லியன் டாலர் காலாண்டு வருவாயைப் பதிவுசெய்தது, அதாவது அடுத்த காலாண்டில் நிறுவனம் 30 பில்லியன் டாலர் வரை அதிகமாக சம்பாதிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது - குறைந்தபட்சம் நேற்றைய கடிதம் வரை.

ஐபோன் எக்ஸ்எஸ், ஐபோன் எக்ஸ்எஸ் மேக்ஸ் மற்றும் குறிப்பாக ஐபோன் எக்ஸ்ஆர் ஆகியவற்றின் வெளியீட்டில் ஆப்பிள் அந்த கூடுதல் பணத்தை கொண்டு வந்தது. விடுமுறை நாட்களில் அந்த சாதனங்கள் சூடான கேக்குகளைப் போல விற்கப்படும் என்று நிறுவனம் கருதுகிறது, இது வருவாயை மற்றொரு சாதனை காலாண்டில் உயர்த்தும்.

இருப்பினும், நேற்றைய குக் கடிதம் ஆப்பிள் அந்த உயர்ந்த திட்டங்களை பூர்த்தி செய்யாது என்பதை நிரூபிக்கிறது, மேலும் முதலீட்டாளர்கள் மகிழ்ச்சியடையவில்லை.

மன்னிக்கவும், ஆப்பிள், ஆனால் நீங்கள் நோய் எதிர்ப்பு சக்தி இல்லை

ஆப்பிள் குறித்த உள் பார்வை என்னிடம் இல்லை, ஆனால் இந்த முழு சூழ்நிலையும் நிறுவனம் தன்னை “சாதாரண” ஸ்மார்ட்போன் தொழிலுக்கு வெளியே இருப்பதைப் போலவே தோன்றுகிறது. அது நிச்சயமாக இல்லை.

ஆப்பிள் மிகப்பெரிய மற்றும் மிக முக்கியமான தொழில்துறை வீரர்களில் ஒருவராக இருக்கலாம், ஆனால் அது இன்னும் ஒவ்வொரு நிறுவனத்தையும் போலவே விளையாடுகிறது.

சம்பந்தப்பட்ட அனைத்து தகவல்களையும் வெளியேற்றாமல் ஆப்பிள் தனது முதலீட்டாளர்களைப் பாதுகாப்பதாக நினைத்திருக்கலாம். ஒருவேளை அது பங்குத் தொட்டியைப் பற்றி பதட்டமாக இருந்திருக்கலாம், மேலும் கடைசி தருணம் வரை காத்திருக்க விரும்பலாம். காரணம் எதுவாக இருந்தாலும், எழுத்து சுவரில் இருந்தது, ஆப்பிள் நேற்று வரை அது பாதிக்கப்படும் என்பதை ஒப்புக் கொள்ளவில்லை, இது வெளிப்படையாக மோசமான வணிக நடவடிக்கை.

ஐபோன் விற்பனை சரியாக நடக்கவில்லை என்பதைக் காட்டும் முந்தைய தகவல்கள் ஏராளம். நிச்சயமாக, ஐபோன் “நன்றாக” விற்காதபோது, ​​அது வேறு எந்த ஸ்மார்ட்போனையும் விட அதிகமாக விற்பனையாகிறது, ஆனால் பிரபலமான முதலீட்டு நிபுணர்களின் கணிப்புகள் ஒரு இருண்ட படத்தை வரைந்தன. ஐபோன் பாகங்கள் தயாரிக்கும் நிறுவனங்களின் அறிக்கைகளும் சில புருவங்களை உயர்த்தியிருக்க வேண்டும்.

ஐபோன் நன்றாக விற்பனையாகவில்லை என்பதற்கான சான்று எல்லாம் இருந்தது - நீங்கள் பார்க்க வேண்டியிருந்தது.

எடுத்துக்காட்டாக, முதலீட்டு ஆய்வாளர் மிங்-சி குவோ முதலில் ஐபோன் எக்ஸ்ஆரை ஒரு பெரிய விற்பனையாளராகக் குறிப்பிட்டார். இருப்பினும், பின்னர் அவர் தனது பாடலை மாற்றி, தனது ஏற்றுமதி மதிப்பீட்டை 30 சதவிகிதம் கைவிட்டார்.

சமீபத்திய மாடல்கள் தொடர்பான திட்டமிடப்பட்ட ஆர்டர்களைக் குறைக்கும்படி ஐபோன் பகுதி சப்ளையர்களிடம் ஆப்பிள் கூறியதாகக் கூறப்படுகிறது, மேலும் ஐபோன் மாடல்கள் மதிப்பீடுகளை பூர்த்தி செய்ய சிரமப்படுவதாக ஆப்பிள் அறிந்திருப்பது மேலும் ஊகத்திற்கு தூண்டுகிறது.

நான் முன்னர் குறிப்பிட்ட அந்த முதலீட்டு அழைப்போடு ஆப்பிள் வந்த மிகப்பெரிய அறிகுறிகள் முற்றிலும் நல்லதல்ல. ஐபோன் வரலாற்றில் இது முதல் அழைப்பாகும், இது நிறுவனம் சாதனத்திற்கான கடினமான விற்பனை எண்களை வழங்கவில்லை.

எனவே, ஆய்வாளர்கள் ஐபோன் விற்பனை வீழ்ச்சியைக் கணித்து வந்தனர், உற்பத்தியாளர்கள் உற்பத்தியைக் குறைத்துக்கொண்டிருந்தனர், ஆப்பிள் முந்தைய காலாண்டில் எத்தனை ஐபோன்களை விற்றது என்பதை மர்மமாகத் தடுத்து நிறுத்தியது.

ஆப்பிள் முதலீட்டாளர்கள் இதையெல்லாம் ஒன்றாக இணைக்கவில்லை என்று தெரிகிறது - உண்மையில், அவர்கள் ஏன்? கடந்த முதலீட்டாளர்கள் அழைப்பில், ஆப்பிள் வணிகம் சிறந்தது என்றும் அடுத்த சில மாதங்கள் வலுவாக இருக்கும் என்றும் கூறினார்.

ஆப்பிள் இறுதியாக அதை ஒப்புக் கொண்டதால், உண்மையில் என்ன நடக்கிறது என்பது இப்போது எங்களுக்குத் தெரியும் - அது இருக்க வேண்டியதை விட சில மாதங்கள் கழித்து.

ஆப்பிள் மற்றவர்களைப் போலவே அதன் விளையாட்டுத் திட்டத்தையும் மாற்ற வேண்டும்

சாம்சங் கேலக்ஸி எஸ் 9 விற்பனையை எதிர்பார்த்ததை விட மெதுவாக பதிலளிக்கும் விதமாக சாம்சங் கேலக்ஸி நோட் 9 க்கான அதன் மூலோபாயத்தை புதுப்பிக்க வேண்டியிருந்தது. அதே நேரத்தில், நிறுவனம் தனது இடைப்பட்ட தயாரிப்புகளை மேலும் அதிநவீன அம்சங்களை வழங்கவும், சாம்சங் கேலக்ஸி எஸ் 10 க்கான வெளியீட்டு மூலோபாயத்தை கடுமையாக மாற்றவும், இந்தியா மற்றும் சீனா போன்ற வளரும் சந்தைகளில் விற்பனையை அதிகரிப்பதில் அதிக கவனம் செலுத்துவதாகவும் நிறுவனம் வெளிப்படுத்தியது.

சாம்சங் இதையெல்லாம் செய்து வருகிறது, ஏனெனில் அதன் விற்பனை வீழ்ச்சியடைகிறது, மேலும் அது மேலே இருக்க போக்கை மாற்ற வேண்டும். இது சரியான அர்த்தத்தைத் தருகிறது - நிறுவனம் இந்த போக்குகளை உணர மெதுவாக இருந்தாலும் கூட (ஆனால் இது முழுக்க முழுக்க கட்டுரை).

அண்ட்ராய்டு OEM கள் மெதுவான சந்தைக்கு பதிலளிக்கும் விதமாக தங்கள் உத்திகளை மாற்றியமைக்கின்றன, மேலும் ஆப்பிள் அதைப் பின்பற்ற முடியாது.

ஆப்பிள் மேலே இருக்க விரும்பினால், அது பழைய விதி புத்தகத்தையும் வெளியேற்ற வேண்டும். ஒவ்வொரு ஆண்டும் சற்று மாற்றப்பட்ட பதிப்புகளை வெளியிடுவதை விட, வாடிக்கையாளர்களை மேம்படுத்துவதற்கு அதன் எதிர்கால ஐபோன்களுக்கு புதிய, கவர்ச்சிகரமான அம்சங்கள் தேவை. அல்ட்ரா பிரீமியம் ஐபோனை வாங்க முடியாத Android பயனர்களை ஈர்க்க இது பல்வேறு வகையான தொலைபேசிகளை வெவ்வேறு விலை புள்ளிகளில் வழங்க வேண்டும். சியோமி மற்றும் ஒன்பிளஸ் போன்ற சிறிய வீரர்களால் நசுக்கப்பட்டு வரும் வளர்ந்து வரும் உலகளாவிய சந்தைகளை புறக்கணிப்பதை இது நிறுத்த வேண்டும்.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஆப்பிள் செய்ய வேண்டியிருக்கும்ஒவ்வொரு நிறுவனமும் என்ன செய்கின்றன.

குக் கடிதம் ஒரு விழித்தெழுந்த அழைப்பு

பிரபலமான கருத்து என்னவென்றால், அண்ட்ராய்டு ரசிகர்கள் ஆப்பிளை வெறுக்கிறார்கள், ஆப்பிள் ரசிகர்கள் அண்ட்ராய்டைப் பற்றி அதிகம் சிந்திப்பதில்லை. சில சந்தர்ப்பங்களில் அது உண்மையாக இருக்கக்கூடும், ஒட்டுமொத்தமாக ஸ்மார்ட்போன் தொழில் சில சூடான நீரில் உள்ளது, மேலும் ஒவ்வொரு நிறுவனமும் தங்களை வெளியேற்றுவதற்கு கடுமையாக உழைக்க வேண்டும்.

இதைக் கருத்தில் கொண்டு, ஆப்பிள் மற்ற தொழில்துறையினருடன் என்ன நடக்கிறது என்பதில் அதிக கவனம் செலுத்தத் தொடங்க வேண்டும் - அதாவது Android இல் கவனம் செலுத்த வேண்டும். மறுபுறம், Android OEM களும் ஆப்பிள் மீது கவனம் செலுத்த வேண்டும். ஸ்மார்ட்போன் நிறுவனம் சந்தையைப் புறக்கணித்து, நிறுவனத்தை பாதிக்கும் சிக்கல்களைக் கருதினால் என்ன நடக்கும் என்பதை இந்த சமீபத்திய நிகழ்வுகள் சரியாகக் காட்டுகின்றன.

ஆப்பிள் அதன் ஸ்லீவ் செப்டம்பர் 2019 க்கான மிகச்சிறந்த நினைவுச்சின்னத்தை வைத்திருக்கிறது, அது அடுத்த செட் ஐபோன்களை அறிமுகப்படுத்தும். ஐபோன் எக்ஸ்எஸ் என்பது ஐபோன் எக்ஸ் ஐ விட ஓரளவு மேம்படுத்தல் ஆகும், இது வாடிக்கையாளர்கள் எதிர்பார்த்த அளவுக்கு வாங்காததற்கு ஒரு பெரிய காரணம். இந்த ஆண்டு எக்ஸ்எஸ்ஸின் சற்று மேம்படுத்தப்பட்ட பதிப்பை நிறுவனம் தள்ள முயற்சித்தால், விஷயங்கள் சரியாக நடக்காது.