உள்ளடக்கம்

• மதிப்பின் உணர்வுகள் பற்றி என்ன?
• என்ன செலவுக்கு பங்களிக்கிறது

IOS vs Android யுத்தத்தின் இருபுறமும் தங்கள் சமீபத்திய சாதனங்களை bill 1,000 பில்களுக்குள் வழங்குவதால், முதன்மை ஸ்மார்ட்போன்கள் அதிக விலைக்கு வருகின்றன. ஏன்?

சாம்சங்கின் நோட் 8 மற்றும் ஆப்பிளின் புதிய ஐபோன் ஆகிய இரண்டும் சிறந்த தொலைபேசிகளின் எல்லைகளைத் தள்ளும் புதிய சாதனங்கள்: சிறந்த, பிரகாசமான மற்றும் பெரிய திரைகள், மேலும் அதிர்ச்சி தரும் கேமராக்கள், வேகமான செயலாக்கம், அதிக சென்சார்கள், முன்பை விட கடுமையானவை, மற்றும் அனைத்தும் இறுக்கமான, ஸ்வெல்ட் தொகுப்பு.

சமீபத்திய ஐபோன் இன்று அறிவிக்கப்பட்ட பிறகு, சாம்சங் மற்றும் ஆப்பிள் ஆகிய இரண்டும் இதுவரை கண்டிராத ஒரு தொலைபேசியின் மிக உயர்ந்த விலைக் குறிச்சொற்களை வழங்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறோம். எதிர்பார்த்தபடி, ஆப்பிள் ஒரு புதிய அடிப்படை ஐபோனுக்கு 99 999 ஐ நெருங்குவதைக் கண்டால், அது அசல் ஐபோனின் விலையை விட இரு மடங்காக இருக்கும், மேலும் flag 1000 மதிப்பெண் ஃபிளாக்ஷிப்களுக்கு நிரந்தரமாக உடைக்கப்படும் அபாயத்தில் உள்ளது.

சாம்சங் கேலக்ஸி நோட் 8 அடிப்படை 64 ஜிபி இன்டர்னல் மெமரி மாடலுக்கு அமெரிக்காவில் 29 929 விலை நிர்ணயிக்கப்பட்டது. இப்போது, ​​சாம்சங் ஒரு கியர் 360 அல்லது 128 ஜிபி எஸ்டி மெமரி கார்டு மற்றும் வயர்லெஸ் சார்ஜிங் தொகுதி ஆகியவற்றின் இலவச பரிசை வழங்குகிறது, இவை இரண்டும் $ 190 அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட மதிப்பு, மற்றும் பிரீமியம் கேர் மற்றும் பாகங்கள் மீது தள்ளுபடி, இலவச கப்பல் மூலம் (ஆனால் வரிக்கு முன்) .

ஆஸ்திரேலியாவில், அதே 64 ஜிபி நோட் 8 வரி உட்பட AUD $ 1,499 விலையில் உள்ளது. கீழ்,, 500 1,500 மதிப்பெண் உடைக்க முடியாத எல்லை எனக் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது: 1,000 ஆஸ்திரேலியர்கள் நடத்திய ஆய்வில், புதிய ஐபோன் முதன்மைக்கான, 500 1,500 என எதிர்பார்க்கப்படும் விலைக் குறி அவர்கள் செலவழிக்கத் தயாராக இருப்பதை விட 63 சதவீதம் அதிக விலை என்று கண்டறியப்பட்டுள்ளது.

Round 1,000 (அல்லது, 500 1,500!) இந்த சுற்று எண்களைப் பற்றி என்ன தவிர்க்கிறது?

புதிய கேலக்ஸி நோட் 8 அடிப்படை 64 ஜிபி இன்டர்னல் மெமரி மாடலுக்கு அமெரிக்காவில் 29 929 விலை நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளது.

விலை உளவியல் நன்கு ஆய்வு செய்யப்பட்டு சந்தைப்படுத்துபவர்களால் நன்கு புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது. புத்தகத்தில் உள்ள ஒவ்வொரு தந்திரத்தையும் பயன்படுத்தி ஆப்பிள் சில காலமாக இதற்கு முக்கிய அடையாளமாக இருந்து வருகிறது.

நாம் அனைவரும் அறிந்த ஒரு தெளிவான எடுத்துக்காட்டு 9 இல் முடிவடையும் விலைக் குறிச்சொற்கள். இருப்பினும், ஆப்பிள் வழங்கும் ஒரு தயாரிப்பு 9 இல் முடிவடையாத ஆப்பிள் ஆன்லைன் ஸ்டோரில் இருப்பதைக் கண்டு ஆச்சரியப்படலாம். ஏன்?

நாம் எப்போதும் tag 199, அல்லது $ 199.99 அல்லது $ 199.00 என நிர்ணயிக்கப்பட்ட விலைக் குறிச்சொற்களைப் பார்க்கிறோம், இது எங்களுக்கு ஒரு தட்டையான $ 200 என்று பொருள்படும். இடது-மிக இலக்கத்தை சிறியதாக்குவதன் மூலம், செலவு வியத்தகு அளவில் குறைவாக இருப்பதை நாங்கள் உணர்கிறோம். இடது-இலக்க-விளைவுடன் சென்றாலும், 9 இல் முடிவடையும் எண்கள் கணிசமான ஈர்ப்பு சக்தியைக் கொண்டுள்ளன.

சிகாகோ பல்கலைக்கழகம் மற்றும் எம்ஐடியின் ஆராய்ச்சியாளர்கள் நடத்திய ஒரு பிரபலமான சோதனை, பெண்களின் ஆடைகளின் விற்பனை மூலம் ‘price 9 விலை முடிவு விளைவை’ ஆய்வு செய்தது. ஆடைகளுக்கு $ 34, $ 39 மற்றும் $ 44 என விலைகள் நிர்ணயிக்கப்பட்டன. ஆராய்ச்சியாளர்கள் ஆடைகள் 40 சதவிகிதம் அதிகமாக விற்கப்பட்டதைக் கண்டறிந்தனர், இதன் விலை 39 டாலர், அது மிகவும் விலை உயர்ந்தது என்றாலும்.

எவ்வளவு பெரிய தடை $ 1,000? பார்க்லேஸின் ஆய்வாளர்கள் ஒரு முதலீட்டாளர் குறிப்பை வெளியிட்டனர், அதன் கணக்கெடுப்பில், ஐபோன் வைத்திருக்கும் பதிலளித்தவர்களில் 18 சதவீதம் பேர் மட்டுமே ஐபோனுக்கு 1,000 டாலருக்கும் அதிகமாக செலவிடுவார்கள் என்று கூறினார். அந்த எண்ணிக்கை $ 800 ஐபோனுக்கு 36 சதவீதமாக அதிகரிக்கிறது. ஒருவேளை அவர்கள் கேட்டிருக்க வேண்டும், ஒரு 99 999 ஐபோன் பற்றி என்ன?

"இலவச" கியர் விஆர் போன்ற கூடுதல் இன்னபிற பொருட்கள் சாம்சங்கிற்கு அதன் உயர் விலையை நியாயப்படுத்த உதவுகின்றன.

மதிப்பின் உணர்வுகள் பற்றி என்ன?

எங்களுடைய வாங்குதல்களை நியாயப்படுத்த சாம்சங் மற்றும் ஆப்பிள் போன்றவர்கள் பயன்படுத்தும் மற்றொரு உளவியல் கருவியாகும். சாம்சங்கில் ஏராளமான இலவச பாகங்கள் மற்றும் தொகுக்கப்பட்ட இன்னபிற பொருட்கள் உள்ளன, அதே பார்க்லேஸ் ஆய்வாளர்கள் ஆப்பிள் மியூசிக் மற்றும் ஐக்ளவுட் ஸ்டோரேஜ் போன்ற தொகுக்கப்பட்ட கூடுதல் பரிந்துரைகளுடன் ஐபோன் வாங்கும் நோக்கம் அதிகரித்துள்ளது என்று கூறினர்.

ஏன்? நுகர்வோரின் பார்வையில் மதிப்பு என்பது அனைத்து நல்ல 101 பாடப்புத்தகங்களிலும் காணப்படும் ஒரு உன்னதமான சந்தைப்படுத்தல் கருத்தாகும்.

துலக்குவதற்கு, வாடிக்கையாளர் உணர்ந்த மதிப்பு நான்கு வகைகளில் உள்ளது: செயல்பாட்டு மதிப்பு, பண மதிப்பு, சமூக மதிப்பு மற்றும் உளவியல் மதிப்பு.

செயல்பாட்டு மதிப்பு மிகவும் நேரடி - ஒரு வாடிக்கையாளருக்கு தீர்வு என்ன. பண மதிப்பு என்பது ஒரு தயாரிப்பு செயல்பாட்டுடன் ஒப்பிடும்போது மதிப்புடையதாகக் கருதப்படுகிறது. சமூக மதிப்பு என்பது தயாரிப்பு எவ்வாறு நுகர்வோரை மற்றவர்களுடன் இணைக்க அனுமதிக்கிறது, இது பிரீமியம் ஸ்மார்ட்போன்களில் காணப்படுகிறது. உளவியல் மதிப்பு என்பது ஒரு தயாரிப்பு உங்களை எந்த அளவிற்கு நன்றாக உணர வைக்கிறது அல்லது உங்களை வெளிப்படுத்த அனுமதிக்கிறது.

இதுவரை கண்டிராத சிறந்த சாதனங்களைக் கொண்ட தொலைபேசி சந்தையின் பிரீமியம் முடிவு பண மதிப்பு அல்லது செயல்பாட்டு மதிப்புக்கு இயங்கவில்லை. முன்மொழிவுகள் உளவியல் மதிப்பு மற்றும் சமூக மதிப்பைச் சுற்றியுள்ளவை. அசல் ஐபோன் இன்றைய சாதனத்தின் விலையில் பாதிக்கு மட்டுமே வெளியிடப்பட்டதிலிருந்து, எங்கள் தொலைபேசிகள் எங்களாக மாறிவிட்டன. அவை இன்றியமையாதவை, இப்போது பல ஆண்டுகளாக நம்மை நீட்டிப்பதாக அழைக்கப்படுகின்றன.

சமீபத்திய தொலைபேசியை வைத்திருப்பது நமக்குள் ஒரு உணர்வைத் தூண்டுகிறது; இது உங்கள் மூளையை பாதிக்கிறது. ஒரு பிபிசி ஆவணப்படம் ஒரு நியூரோஇமேஜிங் ஆய்வை மேற்கொண்டது மற்றும் சமீபத்திய ஆப்பிள் தயாரிப்புகள் மூளையின் அதே பகுதிகளை அதன் ரசிகர்களில் செயல்படுத்துவதைக் காட்டியது, ஏனெனில் மதப் படங்கள் விசுவாசமுள்ள ஒரு நபருக்குத் தூண்டுகின்றன.

மதம் உங்கள் விஷயமல்ல என்றால், உணவு மற்றும் பாலியல் இரண்டுமே நாங்கள் பந்தயம் கட்டுகிறோம். தொழில்நுட்ப ஆய்வாளர் பேட்ரிக் மூர்ஹெட் கூறினார் ஆந்திர இந்த வாரம் தொலைபேசிகள் மிகவும் மதிப்புமிக்கதாக இருக்கும். "மக்கள் இப்போது தங்கள் தொலைபேசிகளை வேறு எந்த சாதனத்தையும் விட அதிகமாக மதிப்பிடுகிறார்கள், சில சந்தர்ப்பங்களில், உணவு மற்றும் பாலினத்தை விடவும் அதிகம்" என்று மூர்ஹெட் கூறினார். அந்த வசதியானது, நாங்கள் வசதியாக இருக்கும் ஒரு கணக்கெடுப்புக்கு நாங்கள் சொல்வதை விட அதிகமாக பணம் செலுத்துவோம் என்று அறிவுறுத்துகிறது.

ஆனால் நாம் எதற்காக இரட்டிப்பாக செலுத்துகிறோம்?

என்ன செலவுக்கு பங்களிக்கிறது

உற்பத்தியின் சுத்த அளவு புதிய உச்சத்தை எட்டியபோதும் பிரீமியம் தொலைபேசிகளுக்கான செலவுகள் அதிகரித்து வருகின்றன. கூடுதல் அம்சங்கள் மற்றும் சிறந்த சாதனங்களை சுட்டிக்காட்டுவது எளிது, ஆனால் தொழில்நுட்பத் துறை மூரின் சட்டத்திற்கு பிரபலமானது: ஒவ்வொரு 18 மாதங்களுக்கும் இரட்டை வேகத்தில் ஓடும் திறன். இது சிறிய இடைவெளிகளில் பெரிய திறன்களுடன், வேகமான ரேம், மேகக்கணி சேமிப்பிற்கான வேகமான நெட்வொர்க்குகள் ஆகியவற்றுடன் செல்கிறது, அதே நேரத்தில் எல்லாம் சுருங்கிக்கொண்டே இருக்கும்.

கடந்த இரண்டு தசாப்தங்களாக கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு வகை தொழில்நுட்ப தயாரிப்புகளும் மலிவானவை. பிசி வன்பொருள், அமெரிக்க தொழிலாளர் புள்ளிவிவர பணியகத்தின் படி, பிசி வன்பொருள் மற்றும் பாகங்கள் குறியீடு 1997 முதல் 2015 வரை 94 சதவீதம் சரிந்தது:

ஆனால் சந்தையின் மேல் இறுதியில் உள்ள ஸ்மார்ட்போன்களில் இது அப்படி இல்லை, இது பல ஆண்டுகளாக வலுவான போக்கைக் காட்டுகிறது.

சந்தையின் கீழ் இறுதியில் செலவு-நன்மைகள் - அல்லது எளிய செயல்பாட்டு மதிப்பு ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் தொடர்ந்து முன்னேறி வருகையில், சாதன உற்பத்தியாளர்கள் தரமான குறைந்த விலை சாதனங்களில் மேலும் மேலும் அம்சங்களை தொடர்ந்து பேக் செய்கிறார்கள்.

ஐ.எச்.எஸ் கண்ணீர்ப்புகைகளின்படி, பாகங்கள் மற்றும் கட்டடங்களுக்கான உற்பத்தியாளர்களுக்கான செலவுகள் அதிகரித்து வருகின்றன. உற்பத்தி உட்பட சாம்சங் கேலக்ஸி எஸ் 8 மொத்த செலவு 7 307.50 ஆக உயர்ந்தது, இது கேலக்ஸி எஸ் 7 செலவில் 0 290 ஆக இருந்தது. முன்னதாக எஸ் 6 எட்ஜ் கேலக்ஸி எஸ் 5 இன் செலவுகளை விட யூனிட்டுக்கு $ 34 அதிகமாக இருந்தது.

ஐ.எச்.எஸ் படி, குறிப்புத் தொடர் ஒன்றுதான்:

ஆப்பிளின் பொருட்கள் மற்றும் உற்பத்தி செலவுகள் தொடர்ந்து உயர்ந்துள்ளன:

ஒவ்வொரு சாதனத்திலும் உள்ள எந்தவொரு நிறுவனத்திற்கும் இந்த செலவு மொத்தமல்ல. பொறியியல், ஆர் அன்ட் டி, மார்க்கெட்டிங், விற்பனை, ஆதரவு மற்றும் பலவற்றின் முக்கிய செலவுகள் அனைத்தும் மேலே சேர்க்கப்பட்டுள்ளன.

மொபைல் சாதனங்களில் பணிபுரியும் சாம்சங் பெஹிமோத்தின் பிரிவான சாம்சங் எலெக்ட்ரானிக்ஸ், 2016 ஆம் ஆண்டில் ஆர் அண்ட் டி நிறுவனத்தில் 13 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமான முதலீட்டை மேற்கொண்ட இரண்டாவது உலகளவில் அதிக செலவு செய்தது. ஆப்பிள் மிகவும் பின் தங்கியிருக்கவில்லை, 39 10.39 பில்லியனை செலவழித்தது, அவை எப்போதும் இல்லாதவை, முந்தைய ஆண்டுகளிலிருந்து குறிப்பிடத்தக்க பம்ப்.

குறிப்பு 8, கண்ணீர்ப்புகைகள் அனைத்து கூறுகளையும் உறுதிசெய்தவுடன், சாம்சங்கின் OLED திரை, இரட்டை-ஓஐஎஸ் கேமராக்கள், பூனை 16 இணைப்பு, 6 ஜிபி ரேம் மற்றும் பலவற்றிற்கு நன்றி. சாம்சங்கைப் போலவே, அடுத்த ஐபோனும் ஆப்பிளின் மிக விலை உயர்ந்ததாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த புதிய தொலைபேசிகளுக்கு இது புதுமைக்கான போதுமான ஆதாரங்களை வழங்கவும், சமீபத்திய பொருளாக பார்க்கப்படுவதைத் தவிர்க்கவும் தேவைப்படுகிறது.

ஆப்பிளின் விநியோகச் சங்கிலியைக் கண்காணிக்கும் ஒரு சில ஆய்வாளர்களின் கூற்றுப்படி, புதிய ஐபோன் நிறுவனத்திற்கான புதிய தொழில்நுட்ப அம்சங்களை உள்ளடக்கியுள்ளது, இதில் சாம்சங் தயாரித்த ஓஎல்இடி டிஸ்ப்ளேக்கள் குறைந்தபட்ச உளிச்சாயுமோரம், அத்துடன் 3 டி கேமரா சென்சார்கள் மற்றும் அகச்சிவப்பு சென்சார்கள் முக அங்கீகாரத்திற்காக.

சாம்சங் மற்றும் ஆப்பிள் நிறுவனங்களுக்குள் முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் பங்குதாரர்கள் விற்கப்படும் ஒவ்வொரு சாதனத்திலும் மொத்த அளவைக் குறைப்பதை பொறுத்துக்கொள்ள மாட்டார்கள். அதிக ஆர் & டி, அதிக தொழில்நுட்பத்துடன் கூடிய விலையுயர்ந்த சாதனங்கள் மற்றும் விற்பனையை விற்கவும் ஆதரிக்கவும் முன்பை விட அதிக ஊழியர்கள் என்பதன் பொருள் $ 1,000 ஐத் தாண்டி வேறு எங்கும் செல்ல முடியாது.

நுகர்வோர் இந்த விலை தடை தங்களுக்கு மிக அதிகமாக இருக்கக்கூடும் என்ற எச்சரிக்கையை விட்டுவிட்டனர், ஆனால் இதுவரை வரவிருக்கும், அறியப்படாத சாதனத்திற்கான ஆய்விலிருந்து தரவு வருகிறது. ஆப்பிள் வேறு சில நிறுவனங்களைப் போலவே பயன்படுத்திய உளவியல் மதிப்பின் சக்திக்கு எதிராக, பணப்பைகள் இன்னும் எளிதாக திறக்கப்படலாம். சான்சங் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டி.ஜே.கோ கொரிய ஊடகங்களிடம், உள்ளூர் சந்தைகளிலிருந்தும், 40 வெளிநாட்டு சந்தைகளிலிருந்தும் நோட் 8 முன் விற்பனை மிகவும் வலுவாக உள்ளது என்று சான்றாக இருக்கலாம். ஆப்பிள் தலைவராக இருக்க விரும்புகிறது - ஆனால் அவர்கள் $ 1,000 ஐ உடைக்க போதுமான தைரியமா?